旅博会观察人气拉满，“看病+度假”正创出大湾区新名片

9月11日-13日，2026广东国际旅游产业博览会在广交会展馆连续3天举行。

首次亮相的国际医疗旅游展区人气意外拉满，“三甲医院组团参展，硬核医疗搭配岭南康养旅游”，和传统文旅展位形成鲜明反差，成为了汇聚全球近50个国家和地区、1200余家文旅企业的本届旅博会抓人眼球的新板块。

以往大家逛展看风光、谈线路，今年不少海内外客商专程驻足由广州国际医疗旅游服务中心统筹的国际医疗旅游展区:

中山大学中山眼科中心、广东省妇幼保健院(简称“省妇幼”)、南方医科大学南方医院(简称“南方医院”)、广州医科大学附属第一医院(简称“广医一院”)、广州市第一人民医院(简称“广州市一”)、广州医科大学附属妇女儿童医疗中心(简称“广州妇儿中心”)等6家广州市国际医疗试点医院在这集体亮相。

依托大湾区开放优势，广州聚集国内顶尖专科集群，呼吸、眼科、妇儿、血液疾病、中医康复等领域诊疗水平位居国际前列，完善的跨境配套、多语种医疗服务体系，持续吸引港澳、东南亚乃至中东、俄罗斯客商前来洽谈合作。在这里，不再是单一医院零散推介，而是展示一套完整的跨境医疗旅游服务体系。

现场:中医康养体验前排起队，海外客商上门询价

走进展区，没有冗长的技术展板说教，取而代之的是可以亲手感受的康养体验。

南方医院展位前，火龙罐、耳穴压豆、棍针拨筋等中医外治项目吸引不少观展者排队体验，药学专家现场讲解院内特色制剂；省妇幼同步开放肩颈调理、人体成分分析、体检报告解读，还准备了特色茶饮；中大眼科中心备好中英文科普资料，为境外客商提供眼健康咨询服务。

各家医院亮出自身王牌专科实力:广医一院依托国家呼吸医学中心，展示呼吸与胸外科前沿技术；广州市一推介造血干细胞移植等血液病诊疗成果；广州妇儿中心带来妇儿微创、新生儿重症救治等标杆技术。

这些成熟领先的专科技术正是吸引海外客商的核心亮点，不少境外采购商表示，相较于其他地区，广州兼具高水平诊疗能力与相对友好的跨境服务环境，医旅产品性价比突出。

展区还推出融合高端康养体检、广府非遗、老字号美食的特色医旅线路。业内人士就曾对记者坦言，此前境外人士想要跨境就医，需要自己分别对接医院、翻译、住宿，手续繁杂。如今在这个展区，从诊疗咨询到行程安排一站式搞定，大大降低对接成本。

现场还设置专属福利，广州市第一人民医院为咨询客商开放专家初诊优先预约资格，前100名咨询访客可额外获得专家线上咨询机会。

不止看病，打造“一站式”跨境方案

“我们不是单纯展示医疗成果，而是提供一整套闭环式医旅解决方案。”广州国际医疗旅游服务中心副总经理罗倩在现场接受采访时表示，这套体系把医院硬核诊疗能力和一站式配套服务结合，覆盖境外客户从出发到后续随访的全流程。

来穗之前，境外客户可线上远程问诊，平台匹配对应专科医院，协助办理医疗签证；抵达广州后，可享受多语种陪诊、病历翻译、交通住宿安排，康养游客还能定制广府文化体验行程；离穗之后，平台持续跟进健康随访，协助跨境寄送药品，必要时协调跨境转诊。

罗倩介绍，中心运营数月来，客群以港澳、东南亚为主，中东、俄罗斯访客咨询量持续增长。海外客户对中医“治未病”的亚健康调理理念接受度很高。客群结构上，康养体检、日常调理人群占大多数。普通康养体检院内耗时较短，完整入境康养行程一般安排四五天，游客就医之余，可以沉浸式感受岭南生活。

南方医院国际医疗中心负责人介绍，医院惠侨楼拥有近半个世纪涉外医疗服务经验，累计服务超百个国家和地区百万患者，今年7月升级成立国际医疗部。这次参展，就是希望跳出传统医疗服务边界，联动旅行社、商业保险机构，把优质医疗资源和文旅资源打包，让海外游客感受“上午见名医、下午叹早茶”的广式医旅新体验。

医旅融合，广东文旅的下一张国际王牌？

不少人会产生疑问:国内拥有优质医疗资源的城市不少，为什么广东能率先把医疗旅游做成文旅新优势？

我们看到了双重的资源叠加。一方面，广州集聚多家国家级三甲医院，多个王牌专科具备国际竞争力，这是吸引海外医疗游客最核心的硬实力；另一方面，粤港澳大湾区对外开放程度高，跨境往来便利，广府美食、非遗、城市休闲等文旅产品成熟，能够承载康养配套行程。

更关键的是，本次由专业平台牵头，联动多家医院统一参展，打通签证、翻译、商保、随访等配套环节，避免各家医疗机构单打独斗，搭建起完整产业生态。

当然，我们也看到，新业态仍处于培育期，跨境医疗涉及保险、跨境法规、信任建立等多重挑战，医旅产品标准化、海外市场推广仍需要持续打磨。但旅博会现场海内外客商高涨的咨询热情已经释放信号:游客需求正在从单纯观光打卡，转向健康疗愈、全周期健康管理。

从游山玩水到康养疗愈，广东正在依托大湾区区位优势与顶尖医疗资源，将医疗服务与文旅消费深度融合，探索文旅产业高质量发展升级的新路径。这条医旅赛道，有望成为广东面向全球推介的全新文旅名片。

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