华熙LIVE·五棵松：文商旅体融合发展的生动实践

2025年5月29日，华熙LIVE·五棵松喜获“全国商旅文产业发展实践课堂”殊荣，在持续推动文商旅体融合创新发展的道路上迈上新台阶。

政策引领，先行先试：破解奥运场馆“赛后冷清”困局

作为承载2008年奥运会篮球赛事与2022年冬奥会冰球赛事的“双奥场馆”，华熙LIVE·五棵松曾面临“赛时惊艳、赛后冷清”的运营难题。在北京深入推进全国文化中心建设，加快文商旅体融合发展的政策指引下，华熙集团以超前视野启动场馆改造，斥资逾10亿元打造集体育竞技、文艺展演、商业消费于一体的“城市会客厅”，成功实现“奥运遗产”向“市民生活场景”的转型。

“商旅文体健融合发展需要政策创新与市场活力的双轮驱动。”全国著名商业街专家、中国商旅文产业发展工作委员会主任韩健徽指出。

华熙LIVE·五棵松积极响应国家《提振消费专项行动方案》，面对北京国际消费中心城市建设的机遇，通过引入首店首发、创新票根经济、试点元宇宙技术等举措，年均举办大型活动超80场，吸引客流超2000万人次，场馆综合利用率达行业领先水平。

业态融合，场景创新：构建“5小时都市生活圈”

华熙LIVE·五棵松以“空间重构”理念为核心，打破传统场馆功能边界，构建覆盖文化体育、文化娱乐、文化生活、文化教育、文化艺术等多元业态的“沉浸式互动体验生态”。

体育为核，激活消费活力——注入充沛赛事能量，不断激发体育场馆持续焕发活力。华熙LIVE·五棵松倾力打造B·One职业联赛与One·Hood社区联赛双线华熙集团自主赛事IP，形成“国际顶级赛事+本土草根竞技”的篮球生态闭环。首赛季即吸引32支职业球队参赛，场均观众超5000人次，拉动周边运动装备和餐饮消费环比增长40%。同时，HI-PARK篮球公园年均举办草根赛事超800场，激活周边半径3公里以上居民密集参与度，真正实现“全民健身”与“消费升级”双赢。

文化赋能，深化情感连接——街区以“艺术无界”理念重构公共空间，巨型装置、流动艺术展与地下光影长廊让艺术触手可及。时代美术馆年均举办展览20余场，非遗市集、手作工坊等文化体验项目年均吸引超50万游客参与。此外，华熙LIVE·五棵松还联合老字号推出限定餐饮，将“京味儿”文化融入消费场景，客单价提升15%-20%。

科技加持，引领消费未来——街区引入AI、AR、VR技术，打造元宇宙艺术展、无人商店等智慧场景，实现客流分析与消费行为精准匹配。上线“云街区”平台，通过区块链票根、智能导览等功能，推动线上线下消费穿透融合，年轻客群黏性提升30%。

以人为本，释放情绪价值：打造“未来之城”样本

华熙LIVE·五棵松始终以“人本城市”理念为核心，将消费场景与情绪需求深度融合。街区通过自然场景赋能体育运动与亲子成长，落地超过14种球类运动、30余个运动教培项目和户外轻探险设施的加持，年均服务家庭客群超100万人次；深耕“夜间经济”都市休闲消费场景，集合“调调街”潮流街区、深夜食堂、Livehouse现场演艺、小剧场、街头艺人献唱等等多种场景形态，释放都市人群情绪，夜间消费贡献率超40%。通过常态化开放全民健身中心、举办视障艺术家互动展览、低碳市集等公益活动，华熙LIVE·五棵松践行着“各美其美，美美与共”的城市人文理念，成为和谐社会的典型微观景象。

华熙集团董事长赵燕表示，华熙LIVE·五棵松具有强烈的奥运基因和深厚的文体资产，在文商旅体融合实践中，深耕十几年不断创新商业场景内容，即文化体育、文化娱乐、文化艺术、文化教育、文化生活五大文化业态，让年轻人来参与、来体验、来感受。文商旅体融合圈让更多人享受到了不同生活方式的创新消费组合。有体验、有内容、有灵魂、有温度、有科技，提供丰沛的获得感与幸福感。

为全国“商旅文+”融合发展提供“实践样本”

近日，北京市委书记尹力在实地调研了解海淀区华熙LIVE·五棵松体育馆、冰上商娱中心、篮球公园、商业街区的建设运营情况时指出，要持续创新运营理念，进一步提高场地利用率，精心规划设计“第五立面”，提升绿色低碳发展水平。大力发展演出经济、赛事经济，鼓励首店首发首映首展，完善餐饮、休闲等各方面综合服务配套。属地和相关部门要进一步优化营商环境，破解制约发展的痛点难点问题，提升服务管理质效。

韩健徽主任站在全国商业街行业发展的角度表示：特色商业街区应聚焦“品质、品牌、品位”，推动业态从“千街一面”向“一街一品”转型，做到以商承文，以文促旅，以旅兴商的“商旅文+”产业融合发展。华熙LIVE·五棵松正是基于这一理念的实践范例，通过政策协同、科技赋能与文化深耕，成功破解了业态同质化、场馆功能单一化等行业发展痛点，为全国文商旅体融合发展提供了可借鉴可复制的“实践样本”。

未来，华熙LIVE将建设成一个线上线下互动、引入更多科技手段，为城市年轻人打造的交互性强的活力场景，进一步拓展文商旅体融合的深度广度，为北京焕发城市新动能，推动经济社会高质量发展提供有力支撑。

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