年货消费洞察：“它经济”成为主力军

随着年轻一代的消费者掌握消费话语权，年轻人的年货消费呈现出不一样的特征。其中，它经济逐渐成为年货消费中的主力军。

宠物经济在今年李佳琦直播间的年货节中有了更加具象化的体现。2025年1月2日至1月19日，李佳琦直播间以春节场景为核心，提供覆盖多个品类的年货产品。据李佳琦直播间洞察，宠物消费成为年货节中的热潮。给宠物买压岁粮新年装是养宠一族给毛孩子过年的热门方式。据悉，今年年货节，宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件，其中，有近30万件是家长们给宠物的年夜饭压岁粮。

今年，李佳琦直播间首次在年货节期间开启宠物专场。记者发现，目前与宠物相关的产品正在向多元化场景覆盖、功能化细分的方向发展。宠物食品层面，除了常规的宠物干粮、湿粮等主粮之外，冻干零食、零食汤包、零食罐头等宠物零食成为毛孩子家长们的心头好。此外，宠物也要吃上年夜饭成为养宠人士的新关注点。京东消费观察显示，宠物年夜饭搜索量同比增长超3倍。不少品牌将宠物食品做成汤圆、饺子的应景造型。

除了线上消费之外，在山姆等线下商场，记者也发现了与宠物相关的年货礼盒，有宠物玩具、宠物零食礼包等，还有线下宠物店推出168 元一狗的宠物年夜饭礼包。

除此之外，消费者对于宠物出行的需求与日俱增，推动宠物尿垫、宠物饮水机等宠物出行产品不断衍生。宠物对新环境适应的需求也成为养宠人士的消费热点。京东消费观察显示，宠物安抚相关产品搜索量同比增长超4倍，能为宠物提供相对封闭和安全环境的宠物航空箱宠物太空舱搜索量同比增长超130%，具有安抚作用的宠物专用手套搜索量同比增长超60%。

过年期间，拍摄新春写真或者新年全家福一般会是不少家庭的选择，而有宠物的家庭，为宠物拍摄写真成为新的趋势。记者注意到，有店家打出299元、399元、499元等不同档位的宠物写真套餐。

近年来，它经济崛起，宠物消费市场不断扩容。由中国畜牧业协会宠物产业分会等机构联合发布的《2025年中国宠物行业白皮书》显示，2024年城镇(犬猫)消费市场规模增长7.5%，达到3002亿元。其中，犬消费市场规模达到1557亿元，小幅增长4.6%；猫消费市场规模达到1445亿元，增长10.7%。00后、90后、80后宠主占比分别为25.6%、41.2%、26.5%。

有宠物行业人士指出，目前，宠物企业纷纷开展创新尝试，沿着功能细分、情感满足、社交需求等方面，不断切分消费场景和消费需求，为宠物市场带来增量。

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