“618”大促交易总额增速放缓消费结构呈新变化

作为上半年最重要的电商购物节之一，618在刚刚过去的这个周末落下帷幕从公开数据和消费者实际体验来看，618交易增速放缓，消费结构出现新变化

伴随着新冠肺炎疫情在沪，京得到有效控制中国消费数据在4月触底后迅速反弹国家统计局公布的5月份经济数据显示，消费势头正在恢复作为电子商务面向社会消费的重要阵地，今年1—5月实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的24.9%今年的618成为消费回暖的重要展示

与传统电子商务形成鲜明对比的是，直播电子商务平台，从6月1日至18日在Tik Tok的总直播时间为4045万小时，显示了1151亿个购物车短视频68活动期间，Tik Tok商城销售额同比增长514%，搜索场景销售额同比增长293%，参与活动的商家数量同比增长159%星图数据显示，618大促期间带来的生活商品总额为1445亿元，增长率为124%

今年618呈现出新的消费特点，即使国内疫情依然蔓延星图数据报告显示，日用品成为618增长最快的品类，其中洗涤，清洁，方便快餐分别增长33.7%和27.5%另一方面，美容护肤，香水和彩妆等弹性消费品的销售额今年下降了20%左右

像618这样的全网促销节点，一般都是买衣服，美妆之类的，折扣力度比较大一位来自上海的消费者告诉记者，今年受疫情影响，长时间呆在家里，减少了购买新衣服和美容化妆品的冲动这次大促销只买了一些护肤品相比之下，往年这个时候会买一些服装和美容产品

今年618花了一万多，比去年多了不少，但主要是家里刚装修，需要买家电除了家用电器消费，今年的大促销几乎什么都没买，北京消费者小霞告诉记者

对此，网络经济与社会保障电子商务研究中心特约研究员，上海汉盛律师事务所高级合伙人李伟律师表示，对于消费者来说，疫情导致了消费观念的转变大部分消费者在618可能只会囤积生活用品和各种适合储存生存的物资，这也可能对商家的产品选择和经营策略产生影响

网社电子商务研究中心网络零售部主任，高级分析师莫岱青也表示，今年有618家主要电商积极投入上半年受疫情影响，人们的消费受到限制这一次，各大电商为了刺激消费，通过拉长购物时间，改善用户体验，加大力度等方式释放消费平台也可以利用好这个推广节点，提升第二季度的业绩总体来看，今年电商促销618年中有些冷，和疫情有关，波及北京，上海，深圳，杭州等城市，消费大幅减弱其次，监管的收紧也产生了一定的影响而且上半年很多电商都传出裁员的消息大众的线上线下消费热情相对理性毕竟是钱包的问题，大家都会合理安排

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