方程豹2.0时代：开启“大众个性”新篇章

2023年8月16日，比亚迪旗下的专业个性化品牌——方程豹品牌正式发布，并在发布会上亮相了首款产品豹5和DMO超级混动越野平台。

当中国车市陷入激烈的“价格战”，这个年轻的品牌为自己定义了一个新坐标。它选择豪华“个性”为标签，推出“583”产品矩阵，对硬派越野这一细分赛道展开先攻。

在与凤凰网汽车的对谈中，比亚迪方程豹汽车总经理熊甜波用“中等偏上”，概括首款车型豹5的成绩。尽管市场形势复杂，但方程豹豹5仍以33万的均价，在个性豪华市场站稳了脚跟。

在谈及新一年的战略，熊甜波给出了几个关键词，“个性”、“焕新”与“扩容”，揭开了2.0版本方程豹的新战略。

作为比亚迪完成“从家用到豪华、从大众到个性化”承上启下最重要的品牌，方程豹选择了一条名为“大众个性”的新路径。

一岁方程豹 复盘“得”与“失”

发布以来，方程豹凭豹5一款产品实现了2.5万台销量。2024年上半年完成了1.8万台，平均月均在3000台左右，平均成交价格为33万上下。

“整体而言，豹5的销量在所在产品级别和价位段上来讲还是不错的，处于中等偏上水平”，谈及销量，熊甜波这样评价。

熊甜波透露，在豹5产品的全部车型中，搭载云辇-P技术的版本购买比例持续保持在50%以上，高峰时期甚至超过60%。

这也说明，消费者对车辆的高级悬挂系统，与其带来的舒适性提升有着强烈的偏好。比亚迪云辇-P技术的成功应用，不仅提升了硬派越野产品的驾驶体验，还成为吸引消费者的重要因素。

同时，90%及以上的用户将车辆用于家庭使用和日常通行，同时兼顾远游需求。

比数字更重要的，是品牌力的构建。

历经一年的产品和技术的推出，方程豹“专业个性化”的定位得到了正向的客户反馈。在最新的第三方2024年上半年新能源汽车品牌影响力排行榜中，方程豹品牌的净推荐值成功跻身前五名。

打出“卖一台车，交一个朋友”，“买一台车，交一群朋友”的组合拳，营造出用户对方程豹品牌的向往感。

作为高端品牌，方程豹不希望产品仅仅是交通工具，更是一种生活方式的象征。通过提供超越传统汽车产品的独特体验，方程豹成功激发了用户对美好生活的向往和追求。

官方透露，有近六成的客户表示，如果不是因为方程豹的产品，他们可能还没有产生换车或购车的念头。

有成绩，也有反思。熊甜波认为，方程豹的品牌路径是“始于越野，不止越野”，但在品牌初期的塑造和用户的印象中，其与越野绑定太深，导致品牌宽度不够。渠道方面，对用户的覆盖面还有较大的提升空间。

加速上新 不止越野

加深2+X战略，是方程豹下一阶段的目标。其中，“2”是越野线和跑车线，对于“X产品线”，方程豹也做了一些新的丰富。

新品方面，豹8预计在9月释放详细产品信息，此前产品已在车展完成亮相。据报道，新车定位中大型硬派SUV，车长近5米2，提供6/7座布局可选。动力方面，搭载2.0T插混系统，还将搭载云辇-P、天神之眼高阶智驾系统等配置。

官方透露，比亚迪在智驾体系的升级上有重磅规划，“比亚迪让技术平权，方程豹也会让个性平权”。

熊甜波表示，方程豹的产品将搭载比亚迪的智驾系统，并严格遵循比亚迪的智驾体系进行全面落实和优化。

从今年四季度开始，方程豹计划以季度为周期持续推出新品，以提供更多元化的产品选择。

未来，方程豹品牌既会有电驱越野型的产品，就像豹5和豹8这种带大梁结构的硬派SUV，同时还会进一步丰富 “X”线，扩充不带大梁的硬派SUV，满足更多城市化、生活化的硬派需求，并计划基于跑车扩充一条轿车线。

未来，方程豹会将品牌的价格带拉宽，也从细分窄众市场向大众主流领域进行扩展，覆盖更多的城市型需求。同时，每类产品都将在设计上融入独特的视觉个性标签，并搭载比亚迪提供的专属技术，通过技术平权让更多消费者感受到更好的产品体验。

可以看出，随着产品线的扩充，方程豹会锚定更大的市场战略，从偏小众的个性开始覆盖具有主流价值属性的个性拓展，进一步满足更多用户人群的个性用车需求。

谁在选择代表“个性”的方程豹？据熊甜波透露，方程豹的用户群体呈现出高知、高收入、开放且多元的特点。

官方数据显示，近六成以上的用户因方程豹品牌而选择新能源车。这表明方程豹不仅成功触达了比亚迪体系内的用户，还吸引了大量体系外的消费者，进一步验证了其品牌影响力和市场接受度。

从年龄分布来看，25至40岁是主力消费群体，尤其以30至35岁区间最为集中，显示出品牌对年轻消费者的强大吸引力。同时，女性用户占比超出预期，达到25%至30%，打破了传统越野车型男性主导的固有印象。

涵盖了大学教授、设计师、艺术家、摄影师、互联网及企业高管等多个领域。在这些用户群中，设计师和艺术家们欣赏豹5的设计感和可改造空间，而互联网及企业高管则看重其科技感和技术吸引力。

此外，方程豹还成功吸引了大量“越野新青年”，他们作为越野领域的涉猎者，愿意尝试新事物，为品牌注入了新的活力。

剑指出圈 先扩渠道

一个新品牌想要“出圈”，渠道无疑是其重要触点。截至目前，方程豹构建了将近200家直营门店。熊甜波表示，这达成了初期预想的规模。

方程豹官方透露，在品牌成立初期，团队曾认真考虑过是否从一开始就开放经销商渠道。但基于对市场环境的深入分析，与品牌发展的长远规划，最终选择了直营模式。

随着新能源汽车技术的不断进步和市场接受度的提升，经销商群体对新能源前景的认知逐渐从摇摆走向坚定。特别是近年来，随着新能源渗透率的持续增长和自主品牌市场份额的显著提升，新能源汽车市场的未来发展已经具备了坚实的基础。

随着品牌建设的日益完善，方程豹已正式迈入2.0时代，并适时启动了对外招商计划。

据方程豹透露，百强经销商集团中超过60%的企业表达了合作意向，且多城市、多渠道、多网点的申请意愿强烈。同时，豪华和合资经销商成为此次招商的主力军，比亚迪渠道体系内的投资人也纷纷表示支持。

在复盘方程豹品牌一周年的历程中，我们见证了其从诞生到站稳脚跟的坚实步伐。销量与市场份额的稳步增长，不仅是对产品实力的有力证明，更是对品牌“专业个性化”定位市场认可度的直观体现。

方程豹以豹5为先锋，凭借云辇-P技术的创新应用与精准的市场定位，成功在硬派越野细分市场开辟了一片新天地。

目前，硬派越野这一赛道也出现了更多增量。2024年6月，硬派SUV市场7.3万辆，相比去年8月市场的3.9万辆，增幅高达87%。

其中SUV市场和硬派市场在25万-30万级市场同比增量了42万辆，均大幅增长40%以上。这意味着，方程豹品牌有着非常好的市场空间和发展前景。

长远而言，方程豹的征途远不止于此。面对更加广阔的市场前景与消费者日益多元化的需求，随着品牌正加速推进“2+X”战略，不断丰富产品线，从越野到跑车，再到更多元化的“X”系列，方程豹正逐步构建起一个覆盖全场景的个性化出行生态。

“油”被“电”取代只是汽车变革的一小部分，“电”正改写汽车全维度的底层逻辑。在此基础上更大的变革则是，让汽车从工业化的标准品成为新时代每个人独一无二的个性化的专属品。

在浩瀚的汽车产业变革浪潮中，方程豹以其独特的视角和坚定的步伐，正引领着一场前所未有的个性化出行革命。

从越野的狂野不羁到跑车的激情澎湃，再到“X”系列所蕴含的无限可能，方程豹的每一步都踏在了时代的脉搏上，用“电”的力量重塑着汽车的全维度底层逻辑。

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