高端白酒热度不减中低端产品销售较为冷清

2023年春节临近，白酒也将迎来传统销售旺季最近几天，《证券日报》记者走访北京相关终端了解到，高端白酒需求坚挺，在市场上仍保持一定人气，与之形成鲜明对比的是，大部分中低端酒的销售略显冷清，陷入了无人问津的窘境

我们店里卖得好的品牌大多是茅台，五粮液，汾酒尤其是临近春节，大部分消费者都选择这几款北京东城区某烟草酒店工作人员对《证券日报》记者表示，最近去店里买酒的人明显增多但总体来看，大部分中低端白酒的销售都不是很乐观

2022年，受疫情等多重因素影响，白酒市场出现销量低迷，价格倒挂，渠道端难掩焦虑年底了，白酒市场终端销售情况如何将会迎来怎样的春节行情

高端白酒火爆。

低端产品销售相对冷清。

《证券日报》记者最近几天走访了北京多家大型超市，酒类专卖店和酒类直营连锁店，发现高端白酒一直保持着一定的流通人气。

在位于朝阳区合生汇的华润万家超市，记者注意到，白酒区货架上C位摆放的产品多为高端产品，包括53度茅台，五粮液，洋河，山西汾酒等各种年份，而且定价都在千元以上在货架的边缘，摆放着价格在500元到1000元不等的产品

该地区销售人员告诉《证券日报》记者，春节是白酒销售旺季最近有很多消费者来问价看货目前我们还没有收到春节相关销售活动的通知，但最近两天，我们会在超市中心张贴相关的白酒展品据其透露，高端白酒价格全年波动不大，只有在春节，中秋节这样的传统节假日，部分产品才会有活动

此后，记者从东城区多家烟草酒店了解到，高端白酒的销售仍保持一定热度其中，对于53度天妃茅台春节期间的销售表现，市场看涨氛围浓厚

现在53度飞天茅台酒的价格是2800元/瓶，比较划算不过临近春节可能会涨一点，预计涨到3100元/瓶一位烟草酒店的销售人员告诉《证券日报》记者

相比高端白酒相对紧俏的市场，记者在走访中发现，大部分中低端白酒销售相对冷清。

"今年总的销售情况不太好"一位烟草酒店的工作人员略显无奈地告诉记者在这家店里，记者注意到，很多售价在500元以下的酒都是活动价销售，门口写着部分酒清仓大甩卖的字样

此外，在西直门某商场地下超市，记者发现白酒货架上随处可见买一送一，买一送一，满减返40元等活动标签。

增长是长期趋势。

白酒行业销售将逐步恢复。

在疫情的冲击下，渠道积累的库存压力浮出水面《2022年酒商现状与发展年度报告》显示，今年上半年，约39.7%的酒商库存在5个月以上，33.6%的酒商库存在3至5个月，库存周期明显延长同时，从酒企半年报来看，部分二线酒企面临的库存压力进一步加大

面对库存压力，一些经销商和经营者开始低价囤货回笼资金但也有业内人士认为，渠道的库存需要较长时间消化，大的名酒单品会先消化对于一些中小品牌来说，库存消化并不是那么容易，大多面临资金压力和生存压力很多企业可能没有压力就走了

业内人士认为，目前的葡萄酒行业正处于黎明前的黑暗。

中国酒类协会理事长宋书玉最近几天表示，最近三年，在疫情，经济走势，消费趋势的叠加下，在行业矛盾释放的大背景下，葡萄酒行业正在发生变化和调整可是，中国葡萄酒行业稳中有进的趋势没有改变，仍然延续了较长时期的结构性繁荣，整体效益不断提高，具有较强的产业韧性和较强的发展活力伴随着当前优化疫情防控措施，扩大内需，消费优先，处于长周期中的葡萄酒行业即将迎来新一轮战略机遇期

五粮液集团公司党委书记，董事长曾从勤也对白酒行业做出了最新判断:白酒行业的结构性景气正在加速演进，作为完全市场化的长期行业，其增长是长期趋势。

中信建投研究报告指出，伴随着信心和需求的陆续恢复，预计2023年白酒行业销售将逐步恢复，呈现前低后高的态势，具备系统化运营能力优势的白酒企业将继续获得市场份额。

前海基金首席经济学家杨德龙对《证券日报》表示，受疫情影响，白酒消费受到很大抑制伴随着疫情防控措施的优化，白酒消费将逐步回暖，白酒的盈利能力和品牌价值将更加凸显

不过，也有业内人士认为，展望2023年葡萄酒行业的发展，开门红可能不会像预期的那么顺利，但按照大周期来看，明年下半年我国葡萄酒行业将回归正常增长轨道。

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