平价、简装成为中秋月饼关键词“月色经济”为“夜色经济”再添一把火

伴随着中秋节的临近，关于天价月饼的讨论从未停止最近几天，国家发改委等四部门发布《关于遏制天价月饼，促进行业健康发展的公告》，强调要坚持月饼的大众食品属性，体现中秋传统文化，减少包装材料过度使用为此，各地市场监管部门正在开展行动，遏制天价月饼

《证券日报》记者走访市场发现，在线上线下销售过程中，平价，平装成为今年中秋月饼的关键词，月饼市场已逐渐回归理性。

作为中国的传统节日，中秋节也使当地消费进入旺季为了迎合月光经济，世界各地的餐厅，景区，酒店纷纷通过互联网平台推出以中秋赏月为主题的服务和套餐

月饼减轻负担

平价，简约成为市场主流。

日前，商务部召开例行新闻发布会商务部新闻发言人舒玉亭表示，商务部将配合国家发改委等有关部门，不断加强月饼市场监测和规范管理，坚决遏制天价月饼，推动月饼等节日食品回归大众消费品属性和传统文化本源

《证券日报》记者走访市场发现，永辉，吴梅等超市的月饼礼盒价格大多在200元左右，个别散装销售的月饼价格只有几元美团优选数据显示，8月20日至9月5日，月饼销量比8月初增长460%，比去年中秋同期增长24%其中，大部分月饼都在60元以下，30元以下的素色小月饼销量占到95%，证明廉价月饼已经逐渐回归主流市场

除了在价格上减负，在配料上，少糖，少油，少添加的低热量月饼也受到追捧在微博中，低热量月饼的正确打开方式，低热量全麦月饼新创意等话题吸引了数千万的阅读量和3万多条讨论

年轻人对月饼的接受度越来越高，这更多来自于月饼产品的年轻化和甜品化丁咚购物相关负责人对《证券日报》记者表示，基于消费者的喜好，丁咚购物今年推出了多款主打环保健康的自主品牌月饼预计今年中秋消费高峰期，月饼销量将比去年中秋增长20%

赏月玩是关键词。

进一步激活夜间经济市场

中秋节那天晚上，你必须和你的朋友一起吃饭虽然没和父母在一起，但一定要有仪式感北京消费者张女士告诉《证券日报》记者，我通过网络平台预订了什刹海附近的露营酒吧我不仅可以听相声，还可以在天台赏月喝酒

为了避免中秋节排队等候，很多餐厅都提前迎来了团圆饭预订潮美团预订数据显示，9月以来，中秋赏月等关键词搜索量同比增长191.9%，中秋当晚团圆饭线上预订率同比增长49.6%

作为中秋节的重头戏，赏月延伸出的月光经济为各地推广夜文化和旅游消费再添一把火。

据北京古观象台专家王玉民介绍，9月10日中秋节，中国各地的满月将在18: 10至20: 00左右升起不少酒店商家借机推出月亮房，中秋文化体验套餐根据美团的App，今年推出中秋相关主题套餐的酒店数量同比增长46.3%

由于假期天数短等因素，中秋旅游消费呈现显著的小半径特征，郊区高星级度假酒店，亲子酒店颇受欢迎飞猪9月6日发布的中秋旅游消费观察显示，过去一周，高星级酒店中秋预订量较前一周增长1.3倍，客单价较上周略有下降，村民中秋住宿订单量较上周增长1.8倍

今年中秋国内旅游市场，周边游及当地活跃度较高，亲子团和年轻群体是出游主力新时代文化旅游研究院研究员佐为预测，在长途旅行方面，由于最近疫情在全国蔓延，人们的旅行意愿将会降低赏月作为中秋节的传统文化习俗，将带动全国各地夜游市场人气攀升

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