国货美妆能否持续走俏

美妆行业是新国货率先崛起的领域之一最近几年来，越来越多的年轻人和资深美妆用户开始认可国产化妆品

数据显示，三年来，已有超过6000家美妆品牌开设天猫旗舰店，其中国产品牌占80%95后年轻人的梳妆台四成以上是国货，00后国货增速最快

更了解中国消费者的需求是国产品牌的优势最近几年来，薇诺娜，华西滋，珀莱雅等国产品牌致力于借助功能性成分的研发，解决中国消费者的皮肤问题，在天猫的增长可圈可点薇诺娜率先布局敏感肌修复领域的一系列创新产品，深受消费者好评2021年双11成为天猫护肤类目第六，国货第一短短一年时间，国内彩妆新品牌花溪子在天猫旗舰店实现累计成交额过亿

电商平台洞察到‘冻干’已经成为热门的技术词汇，向我们推荐了这个新的商机我们的R&D团队和产品团队快速反应，打磨专利配方，结合人体工程学，不断优化消费者使用面膜的体验新款冻干面膜一上线就销售一空，成交额近亿元"薇诺娜电子商务事业部执行总经理向华介绍

国内日益成熟和灵活的产业链，以及电商平台打通消费互联网和产业互联网的努力，让美妆商家能够更快地响应消费需求，抓住新的消费趋势。

天猫美妆产品线负责人邹世平提到，过去消费者对国产化妆品的印象是传统，科技含量低但伴随着美容产业链的完善，国产化妆品在原料，配方，产品上不断创新，工艺技术和质量也越来越好国产化妆品正在从贴牌走向品牌，从平板换代走向中高端

华西生物，甜菜碱等国内美容上市公司发布的财报也显示，R&D创新带来了高增长除了冻干面膜，薇诺娜所属的甜菜碱集团也在2021年开发了敏感肌防晒霜等爆款产品华在产品开发上建立了赛马机制2021年开始在基础研究方面发力，专注于满足消费者的不同需求和科研创新

片仔癀，马应龙等老字号，也通过互联网实现了老字号变红拥有400多年历史的马应龙，与电商平台合作，成功推出跨界联名产品，通过店铺直播间讲述品牌文化和故事目前店铺粉丝数已突破100万，消费者平均年龄25岁，18—25岁年轻消费者数量保持增长，带动店铺营业额实现快速增长

小红书种草+知乎代言+带货摇快+天猫承接流量是国内美妆品牌常用的营销方式互联网时代，流量可以突然爆发，但暂时的流量未必能保持很久最后还是要看产品质量本身

业内人士认为，2022年，新品牌将面临流量红利高峰，红海市场和清醒的消费者这意味着好看的设计，精致的包装，好听的话，不再是消费者购买决策的关键因素创新和R&D无疑是新国货从网络名人走向长虹乃至打造世界知名品牌的一道坎

在科研实力和沉淀上，我们和国际品牌还有很大差距广东省化妆品学会会长杜志云表示，瞄准市场需求，通过资源整合降低R&D成本，推动中国化妆品企业技术创新，以更高标准，更严要求制造国货，深入挖掘文化价值，国产品牌将赢得更大市场

越来越多的新国产品牌看到这个差距，奋起直追日前，华宣布成立东方美化妆系统五年计划花溪子首席科学家李表示，花溪子目前拥有120多项专利，在国内化妆品中名列前茅未来五年，华将在产品创新，应用基础研究，理论基础研究等多个领域投入超过10亿元，构建门类齐全，技术先进的东方美容化妆品研发体系

专家说，好产品才是新国货真正的护城河对于新国货来说，走红之后，沉下心来练好创新和科研的基本功，才是未来发展成败的关键

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