水井坊天号陈全新亮相，助力大众酒赛道品质升级

白酒行业热潮仍在持续，但伴随着行业分化的加剧，行业内的白酒企业在全力争夺高端市场的同时，也越来越重视大众化白酒价格带来的机遇。

多条产品线同时发力，多条腿走路，是很多头部白酒品牌的共识。

最近，方水晶透露，它即将推出一个全新的方水晶酿造DayNo陈，并推出100元—300元价位的腰带

全新方水晶酿造陈天豪

业内普遍认为，在方水晶在品牌高端化方面取得一定阶段性成果的情况下，升级方水晶酿造天昊陈是以高端品牌势能带动其他产品线的合理战略举措，表明方水晶正以高品质基因覆盖更多价位段这是方水晶战略布局的重要举措，旨在规划一条健康，可持续的增长之路

完善产品布局，寻找新的增长点。

去年以来，在产品升级创新，品牌高端化，营销突破三大战略的指引下，方水晶持续发力——积极改革渠道模式，推进数字BC联动，打通销售渠道，品牌落地美学馆，利用体育，艺术IP优势，实现目标消费群体的拓展。

尤其是方水晶接连升级的典藏和井台，无论是酒体还是定位，都切中了高端和次高端市场目标群体对品质，价值，颜值的多重诉求，并得到了市场的认可，使得方水晶一直坚守的高品质匠心基因再次成为亮点。

水芳典藏

水芳景泰

在站稳高端市场的情况下，陈天昊的复兴上市，本质上是方水晶进一步拓展品牌整体市场空间的举措。

根据官方资料，田一词源于全国重点文物保护单位酒厂遗址出土的清代青花瓷盘相传清代酿酒大师王的兄弟选择打造福生泉酿造天，是葡萄酒传统酿造工艺的核心资产之一

全新方水晶酿造陈天豪

在很多业内人士看来，田不仅拓宽了产品的价格带和消费群体，更是品牌资产的传承，是企业历史沉淀和文化传承的产品承载。

营销专家欧阳表示，作为一家以成为浓香型领导品牌为愿景的企业，方水晶在此时推出全新的天豪陈，打造高品质，高性价比的名优产品，是非常合理的战略举措。

虽然方水晶在规模上比其他名酒小，但高品质和技艺的基因是不可否认的全新的天昊陈也将被赋予这些基因，为160元—260元市场的消费者带来惊喜，帮助触达更多消费场景，扩大整体市场基础，进一步提升市场影响力，从而为实现企业愿景做出贡献欧阳李倩说道

传承优质白酒基因，天豪陈诚是新的市场选择。

此次，方水晶瞄准100元—300元价格带，打造高品质，高性价比的名优产品，既是出于自身战略发展的考虑，也是对白酒行业趋势变化的探索。

全新方水晶酿造陈天豪

最近几年来，伴随着消费升级和消费者理性回归，白酒行业除了不断拓展二级和高端市场，以日常消费为主的大众白酒也在稳步发展。

据腾讯新闻和Ipsos益普索联合发布的《2021中国白酒消费洞察报告》显示，100元—300元是唯一一个消费者线上线下最常购买占比超过40%的白酒价格带对于消费者来说，60元到80元的盒装酒正逐渐被高档大众酒取代，或者升级到160元到260元的价格带

在大众酒赛道上，除了传统的大众酒龙头企业，行业内的名酒企业也在不断布局，一些新兴品牌也正在成为大众酒市场的生力军。

这也意味着，即使在当前行业的压力下，消费者对品质好，性价比高的产品的追求也不会改变。

作为方水晶布局大众价位的产品，天辰不仅有着深厚的品牌底蕴，更传承了方水晶酿造的品质标签，以及方水晶的高端香气基因和高品质酿造技艺，成为更具性价比的消费选择。

全新方水晶酿造陈天豪

根据消息显示，全新天昊的核心产品陈和是一脉相承的在坚持传统酿造工艺的基础上，科学搭配，添加更多粮香和优质老酒，形成四味合一，五味合一的品质特征，堪称天豪品质

其中四味合一是指方水晶酿酒师大师通过独特的调香手法，调配出浓郁浓郁的风味，平衡不良风味在传统的高粱之上，表现出玉米的甜香味，小麦的麦香，大米的香味在传统酿造工艺的基础上，五味天成，即天的升级版，带来了全新升级的口感体验——醇，绵，浓，甜，爽

全新方水晶酿造天昊陈具有香型合一，风味自然的品质特征。

此外，通过添加更多的老酒，精选优质原料，延长发酵周期，酒体厚重饱满，天昊辰口感丰富，甜味纯正，延续了方水晶酿造的酒体独特风味，回味悠长。

这也意味着，在大众酒这一细分市场，天豪陈兼具品质和性价比当然，在白酒行业的消费逻辑中，性价比并不是一个成本论，更多的是基于对企业品牌力认知和品质判断的满足，这也是所有名酒企业布局新品的共同价值逻辑

盛咨询总经理杨达宇分析:无论哪个价位段，消费者都有‘喝好酒’的需求名牌产品会凭借品牌优势和质量优势赢得更多的消费者就方水晶传统的品牌认知和调性而言，天豪陈灿的更新和布局可以说是一种向下的延伸，这也给大众酒路的现有格局带来了新的变数

酒业分析师蔡表示，中国白酒已经进入了一个以品牌和品质为竞争要素的时代，品牌背后是传承基因，品质背后是产品创新能力方水晶带给消费者更高品质的感官体验，这也将是方水晶延续和提升产品价值的基本力量

需要指出的是，田品牌是2002年推出的，其销售业务是以核心合作伙伴在少数省份小范围内进行的可是，最近几年来，方水晶在渠道拓展和终端覆盖方面取得了丰硕的成果，这与2002年方水晶推出第一批天陈皓时的市场环境和渠道资源大相径庭王朝成就表示，现在方水晶是一个准50亿规模的企业，有能力通过优质的产品，合理的价格和全国范围的市场布局来培育大众化的葡萄酒产品

瞄准大众消费和普通宴请，提振渠道信心。

纵观整个白酒市场，在行业整体放缓的背景下，马太效应越来越明显强势的区域名酒正在向泛全国化方向发展，占据二中高端和低端白酒消费市场，弱势的白酒企业在存量竞争中受到一二线名酒企业的挤压，生存环境进一步恶化

在这种背景下，酒企要想获得更好的发展，比拼的不仅仅是品质和品牌，还有产品，渠道等综合实力在梳理和调整产品策略的同时，营销突破是方水晶最近几年来的又一重要举措

对于全新的田，方水晶配合针对性的营销和渠道政策，专注于大众消费和普通宴会。

全新方水晶酿造陈天豪

时代财经了解到，在观看和品尝了全新天昊陈后，许多方水晶经销商表示，有了方水晶高端品质的背书，全新天昊陈的品质，品味和颜值构成了独特的性价比优势。

酒业观察人士秦客表示，目前方水晶的次高端和高端产品逐渐步入正轨，市场稳定向好，为其长期稳定增长奠定了基础更重要的是，高端品牌势能会赋能所有产品，这一点已经被方水晶珍酿8号所证明..方水晶打造全国市场信赖的高品质，高性价比单品的能力也将在天昊陈身上得到体现，为渠道合作伙伴带来新的机遇

业内普遍认为，在疫情影响下，大众酒具有刚需属性，即使短期出现波动，也不会改变长期向好的趋势对于全新的天豪陈来说，一旦成功，不仅能提高厂商的风险防范能力，还能获得更多消费者的认可，增强品牌粘性，让在疫情过后获得更多酒水，宴请等份额成为可能

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